Column: ‘Van alle markten thuis’, of uitblinken door een specialisme?

Branding of personal branding: naast social media misschien wel het meest online besproken onderwerp. Hoe zet jij jezelf in de markt? Wat maakt jou of je product nét even of compleet anders dan je buurmens? Stap 1. Besluiten wát je doet. Dat is de kip. Personal branding is het ei, waarbij ik nog steeds geloof dat de kip eerder komt dan het ei. 

De basis voor een keus ligt dicht bij jezelf.
Doen waar je goed in bent.
Of alles en een beetje meer dan waar je jarenlang collegegeld voor moest aftikken.
Of ‘gewoon’ wat je leuk vindt en iets waarvoor je een talent ontdekte door een onverwachte wending in je leven.

Simpel, maar dan, opeens, een keuzestress moment. Tenminste, als je ooit koos voor een onafgebakende professie…..
Net besloten wat je gaat doen en dan alweer nadenken over waar je stopt: wat is je scope? Waar trek jij de grens? Wat biedt je aan bij je potentiële opdrachtgever?
 
Een voorbeeld. Mister muscle, Arnold Schwarzenegger. Eens bodybuilder, met de 'Arnold Strongman Classic' als relikwie. Later acteur: van  de Terminator in de strijd om de heerschappij over de aarde tussen mens en machine tot oppas in KindergartenCop. In 2003 zoomden de camera’s van nieuwszenders  als vanouds op hem in. Maar nu in een andere arena. Schwarzenegger for governor! Schwarzenegger for governor? Een spottend lachje en de vergelijking met Mickey Mouse in de rol van kuifje, leken volledig op zijn plaats. En toch, op  7 november 2006 werd Arnie herkozen voor een nieuwe ambtstermijn.

Maar denk ook aan de vertolker van onze nationale Arnie: het knuffelkarakter van GTST van ’90 tot ‘96. Reinout Oerlemans wist zijn talenten te ontplooien en komt nu helemaal tot zijn recht als regisseur van Komt een vrouw bij de dokter. De combinatie met soapacteur zou zijn geloofwaardigheid geen goed doen. Een verstandige keus. Dit in tegenstelling tot andere niet nader te noemen soapies. Je kent ze wel. Van model, B-acteur, pitspoes en columnschrijver tot zangeres waar je ademnood van krijgt… Geloofwaardigheid is ver te zoeken. En hoe zit het met de eigenwaarde? In dat geval: schoenmaker blijf bij je leest.

Multitalent, generalist? Buit het uit, trek alles uit de kast. Show, don’t tell!  Specialist, expert? Blink uit in ‘eenvoud’ en gebruik dat om jouw klant échte koningstatus te geven. 
 
En die personal branding dan? Dat ei komt vanzelf na een beetje persen, wat je doet is een verlengstuk van wie JIJ bent.